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32张PPT:向移动端迁移的互联网广告

作者: | 发布时间:2018-12-19 21

现在我们处在了整个时代变化的一个潮流当中。我们有数据也充分能够说明这点,比如说像CNNIC发布的中国网民数据,这个数据从1994年中国第一个网民出现到2014年6月份刚刚发布的数字,中国已经有6.3亿的网民人口,到今年年底可能会达到6.5亿以上,这可能预示着中国网民占了中国人口的50%,所以这也是一个非常重要的拐点,也就是说我们现在处在的时代是从一个大众媒体营销的时代,向用户社群参与来进行转变的时代。

我们也有一些通过我们样板来去统计出来的很多关于手机上面的有效浏览时间和PAD上面的有效浏览数据,我们看2011年样本数据,我们在整个移动互联网尤其是手机PAD中浏览曲线是非常有效的。到目前为止,在中国的网络浏览时间里面,手机已经成为当代的第一大媒体。在不同的终端上我们看到消费者行为有很多不同的变化,比如说看信息,原来是网络浏览为主,通讯聊天,社交平台是排在第三位,在智能手机时代,通讯聊天在线视频使用时长是最高的,社交型的应用已经成为最重要的应用,这将意味着我们社区时代也正式因为移动设备的快速普及而快速的到来。

我们原来在手机聊天评论不是很方便,现在已经很方便。所有的互动当中,不仅是社交媒体,包括搜索,包括传统的以单向传播的媒体,都有很多的参与。但是总体来讲不同的网络媒体,在过去的发展过程当中满足于用户对于资讯的需求,整个网络广告市场不断增长。2013年中国网络市场超过1000亿,今年达到1423亿的规模。我们在不同的广告形式方面,在移动方面的趋势发展速度也非常迅猛,我们在2013年移动广告虽然只有155亿,但是它的增速是超过百分之百,所以整个的广告主对于广告投放在媒介方面的选择有一点滞后,但是它的趋势还是非常明显的。

(来自:艾瑞)